颠覆已经是所有行业都无法回避的一项挑战。为了帮助企业领导者厘清当下所面临的颠覆局势,埃森哲在2018年创建了颠覆性指数(Disruptability Index)。2019年的全球调研结果显示,71%的企业或正在经历颠覆的剧痛,或站在颠覆的边缘。我们进一步发现,83%的行业部门在2011至2018年间,至少有五年时间处于颠覆的同一阶段。这说明行业颠覆不是一个暂时的状态,而已经成为持续存在的“新常态”。

面对这一新常态,多数企业出于本能选择了一种保守的解决办法——它们提高进入壁垒,而非向外延展自身;它们依赖过去的成功经验,而非向内寻求深刻变革;它们殚精竭虑提高效率,但鲜少致力于真正的创新。事实上,在颠覆中采取这一态度是非常危险的,我们对一万家企业的分析显示,目前已有41万亿美元的企业价值被颠覆。

那么,当今的企业应该如何描绘出一个成功的未来?我们从研究中发现,有些企业正以非传统的方式应对颠覆,它们了解其在行业内颠覆的特有性质,在此基础上,摒弃保守的做法,采取大胆的创新举措,从而获得成功。

长期颠覆新常态

在埃森哲2018年颠覆指数研究中,我们发现颠覆并非完全不可预测——这是个好消息,因为如果能更好地理解它,应对就会更加容易。基于企业当前面临的颠覆水平和未来受行业颠覆影响的程度,每个行业都可以被划入以下四个阶段之一:持久战、攻防战、拉锯战及生死战·····

作者:安博奥、保罗•纽恩斯、韦德拉纳•萨维奇博士、迈克尔•摩尔

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