观点
文/陈泽奇
提要：打造负责任的生成式AI，防范合规、数据、用户以及价值风险，需要在生成式AI基础模型的设计之初就未雨绸缪，并在其全生命周期中持续领航匡正的系统性工程。
当今，ChatGPT的诞生激发了前所未有的创造浪潮，也让公众直观地感受到生成式AI的力量。但缺少规范的技术如同一个尚未辨知善恶的新生儿，在带给人类极大帮助的同时，也潜藏着新的风险。
新加坡《海峡时报》就曾报道，某科技企业工程师在借助ChatGPT处理工作时，无意中将产品核心数据输入其中，导致商业机密外泄。越来越多的ChatGPT用户也发现，在与AI对话时会收获一些细节丰满的故事，甚至言之凿凿的文献参考，但实际上这些并非真实信息，而是生成式AI的“模型幻想”（model hallucination）。
生成式AI风险何在
对企业而言，生成式AI将改变工作方式、重塑商业模式。越来越多的企业已开始积极探索相关应用，以期提升创新效率、实现高质增长，但生成式AI的风险同样需要引起重视。
首当其冲的就是合规风险，它贯穿于模型设计、搭建、使用各个阶段，并会产生长远的效应。比如生成式AI基于学习需要而对用户数据的留存、分析是否侵犯了个人和商业隐私以及相关数据保护法案；它在借鉴创意作品（如画作）的过程中，是否侵犯了作者版权和著作权；由此产出的作品又是否可用于商业用途；甚至使用生成式AI本身，是否违反了部分国家和地区的法律法规。
同样可能在生成式AI的生命周期中出现的还有数据风险。生成式AI的运作核心是机器学习，其价值与数据的质量和真实性密切相关。如果一台基础模型长期浸染在存有偏差的数据当中，它就会被这些数据“诱导”，从而输出错误的信息或执行歧视性操作。某些群体特质也会使生成式AI为其打上固化标签，“一刀切”地去执行某些程序，从而失去了应有的公平性。
此外，用户风险也是需要重点关注的一环。事在人为，生成式AI的价值高低，很大程度上取决于使用它的人。我们需要通过一系列的法律法规、流程规范来防止人类有意、无意地使用生成式AI造成负面影响。
价值风险也是企业和用户应该考虑的要点，使用生成式AI是否有违社会、企业和个人的价值文化？例如，《麻省理工学院技术评论》就曾指出，训练一台普通AI模型所消耗的能源，相当于5辆汽车全生命周期排放的碳总量。为此，在部署AI战略的时候，我们必须思考相关碳排放是否会减缓乃至抵消企业的零碳进程，继而有所取舍。
负责任的AI，促进业务增长
令人庆幸的是，大多数的政府部门和企业已经意识到让生成式AI“更有责任感”的重要性，并开始采取积极行动。埃森哲最新全球调研显示，97%的受访高管认为自身企业将受到AI相关监管法案的影响，77%将对于AI的监管列为优先事项。此外，有80%的受访者表示，他们将投入10%或更多的AI总预算，以满足未来的监管要求；69%的受访高管表示，其所在企业已经开始尝试负责任的AI实践，但并未将其作为运营基础。
值得注意的是，不少受访者认为，合规的AI将为其提供额外的竞争优势——43%的高管认为这将提高他们将AI产业化和规模化的能力，36%认为它将为竞争优势和差异化创造机会，41%认为它可以帮助吸引和留住人才。
与之相应，在2022年埃森哲发布的《AI成熟之道：从实践到实效》报告中，我们还发现，有13%的受访企业成功使用AI技术实现了超过50%的收入增长，同时在客户体验（CX）和环境、社会与企业治理（ESG）方面表现出色。相较于普通企业，这些“AI领军者”更加注重从设计企业各个环节的时候就把负责任的AI列为优先事项……