充分利用数据和自有受众，开辟新的收入流
数据变现至为重要，却行之不易。唯有突破壁垒，才可开辟新的收入流，推动盈利，并实现高度个性化的客户体验。
为何数据变现至关重要
商务与零售媒体正在重构媒体环境，且其速度超越以往。充分利用来自数字平台和实体触点的数据，以驱动销售与营销增长，此良机亦是前所未有。要实现投资回报率最大化，企业必须在多个维度做出战略抉择——包括强化数据平台、构建媒体能力、打造差异化产品，并建立关键战略合作伙伴关系。
数据速览
>1500 亿美元
全球零售媒体市场规模，占 2024 年广告总支出的 20%。
22%
全球零售媒体增长率，其为整体媒体广告市场增长率的 4 倍。
49%
的消费者表示，在某家零售商获得个性化购物体验（包含广告）后，他们很可能会成为回头客。
应变之法
整合零售交易数据、目标客户画像和第三方数据源，构建个性化的数据变现策略，触达核心类广告商与非核心类广告商，覆盖数字和实体两类渠道。
部署生成式人工智能体，以优化广告销售、运营、购买和推广活动分析，可显著降低运营成本、提升销售端效率，同时实现最高广告支出回报率 (ROAS)。
门店依然是最具潜力却尚未充分挖掘的媒体渠道。充分利用店内数字屏幕、电子价签、门店广播与收银台激活等方式，精准触达庞大且高频的到店受众，撬动转化漏斗底部的新增长。
建立强有力的合作联盟，实现受众共享、能力互补与跨行业规模协同。通过与国内外合作伙伴协力发展，突破增长临界点，释放零售媒体的全链价值。
